Aujourd’hui, les agences de communication sont de plus en plus nombreuses à se revendiquer “éco-responsables”. Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ? Et qu’est-ce qui distingue Les Mots qui manquent dans ce paysage où les mots, justement, ne manquent pas ?

Agence éco-responsable : définition et réalité

Une agence de communication éco-responsable est une structure qui intègre les enjeux environnementaux, sociaux et éthiques à chaque étape de son travail. Cela peut passer par :

  • une conception écologique des projets intégrée dans la réflexion stratégique
  • une sélection rigoureuse des prestataires et imprimeurs (labels écoresponsables, encres végétales, papiers recyclés ou FSC) ;
  • une gestion sobre de l’énergie, des déplacements, du numérique ;
  • une attention portée aux messages eux-mêmes : sobriété publicitaire, inclusion, respect de la diversité, refus du greenwashing.

Mais il ne suffit pas de cocher des cases pour être vraiment éco-responsable. L’essentiel, c’est la cohérence globale du projet : la manière dont une agence conçoit son métier, ses relations avec les clients, son impact sur le monde.

Les Mots qui manquent : plus qu’un label, une posture

Chez Les Mots qui manquent, l’éco-responsabilité n’est pas un argument marketing. C’est une boussole.

  • Notre engagement est transversal : il concerne aussi bien notre façon de travailler que les causes que nous défendons.
  • Il est réflexif : nous questionnons en permanence nos pratiques, nos outils, nos formats.
  • Il est politique (au sens noble) : nous croyons qu’une autre communication est possible, plus sobre, plus juste, plus sincère.

Concrètement ?

  • Nous travaillons pour des projets à impact, portés par des structures engagées (associations, collectivités, coopératives, institutions culturelles, projets de territoire, entreprises porteuses de sens...).
  • Nous refusons les missions purement publicitaires ou déconnectées du réel.
  • Nous sommes attaché·es à la transparence : pas de discours enjoliveur, pas de jargon inutile, pas de fausses promesses.
atelier de brainstorming en équipe à guise

Ce qui nous distingue des autres agences éco-responsables

Beaucoup d’agences se concentrent (à raison) sur la décarbonation de leurs activités. Nous aussi. Mais ce n’est pas là que se joue l’essentiel à nos yeux.

Notre spécificité, c’est de considérer que la responsabilité écologique passe aussi par la manière de dire les choses.

  • Nous avons une exigence éditoriale forte : pas de bullshit communicationnel, pas de storytelling creux, mais des mots justes, qui respectent les publics.
  • Nous croyons au pouvoir des récits, mais pas à celui de la manipulation.
  • Nous privilégions la co-création, les démarches longues, les relations de confiance. Pas les “packs com” préformatés.

Une éthique éditoriale

Réunion en équipe Les mots qui manquent

Dans un secteur qui valorise souvent la vitesse, le bruit et la performance à court terme, nous avons choisi une autre voie : celle de l’écoute, de la stratégie sur-mesure, du lien humain, de l’impact social.

Nos clients le sentent : avec nous, on respire. On clarifie. On se recentre sur l’essentiel.

Pourquoi faire appel à nous ?

Parce que vous avez besoin d’une agence qui vous comprend vraiment, qui partage vos valeurs, qui ne surjoue pas l’engagement, mais l’applique.

Parce que vous cherchez un partenaire capable de vous aider à prendre la parole avec cohérence, sens et sobriété.

Parce que vous en avez assez des discours trop lisses, trop verts pour être honnêtes.

Parce que vous voulez que vos messages résonnent avec vos publics, pas juste avec les algorithmes.

En résumé

Une agence éco-responsable, ce n’est pas juste une agence “verte”.

Les Mots qui manquent, c’est une agence engagée stratégiquement, socialement et écologiquement.

Ce qui nous distingue, c’est notre éthique des mots, du sens et du lien.

Et si vous avez, vous aussi, des mots qui manquent pour dire ce que vous faites, on est là pour vous aider à les trouver.